Vrai ou faux HAp : lire l'étiquette de son dentifrice

En juillet 2025, l'organisme d'autorégulation publicitaire américain NARB a confirmé une décision demandant à la marque Boka de cesser plusieurs allégations sur son dentifrice à l'hydroxyapatite (HAp). En cause : non pas l'ingrédient lui-même, dont l'efficacité est solidement documentée, mais des promesses d'étiquette que les tests du produit fini ne suffisaient pas à prouver. Une affaire qui rappelle une vérité simple : tous les dentifrices à l'hydroxyapatite ne se valent pas, et savoir lire une étiquette n'a jamais été aussi utile.

→ Découvrir une formule HAp transparente, du premier au dernier ingrédient

Boka rappelé à l'ordre : ce que révèle vraiment l'affaire

Tout commence par une plainte de Procter & Gamble, propriétaire de Crest. Le 1er mai 2025, la National Advertising Division (NAD) américaine recommande à Essor, maison mère de Boka, d'abandonner ses allégations de « reminéralisation » et de « blanchiment ». Boka fait appel ; le 21 juillet 2025, le National Advertising Review Board (NARB) confirme la décision. Point crucial souvent mal compris : la NAD n'a jamais remis en cause la capacité de la nano-hydroxyapatite à reminéraliser l'émail — la recherche sur l'ingrédient reste solide. Elle a simplement estimé que la marque n'avait pas conduit d'études spécifiques sur sa formule finie. Un problème de preuve marketing, pas de science.

En parallèle, TikTok voit exploser un genre de vidéo : le « vrai vs faux HAp ». Des créateurs santé décortiquent les étiquettes pour distinguer une formule sérieuse d'un simple argument marketing. Car derrière trois lettres identiques — « HAp » — se cachent des réalités très différentes.

Nano, micro, concentration : les 3 mentions qui changent tout

Premier critère : la forme. La nano-hydroxyapatite (particules de 20 à 100 nanomètres) pénètre les micro-porosités de l'émail et les microfissures, là où la micro-hydroxyapatite, plus grosse, agit davantage en surface. Les deux fonctionnent, mais ne travaillent pas de la même manière.

Deuxième critère : la concentration. La littérature situe souvent l'optimum autour de 10 % ; certaines études évoquent 15 % comme comparable à un fluor de prescription à 12 500 ppm. À l'inverse, beaucoup de dentifrices affichent fièrement « à l'hydroxyapatite »… sans jamais indiquer le pourcentage. Sans ce chiffre, impossible de juger.

Troisième critère : la source et la transparence. Une étude publiée dans MDPI Biomimetics (2026) a comparé HAp naturelle, HAp synthétique et fluor : les trois montrent une efficacité comparable sur les lésions initiales. Bonne nouvelle — mais raison de plus pour privilégier les marques qui affichent clairement forme, concentration et origine.

Ce qu'Oralys y répond

Chez Oralys, notre parti pris est simple : ne rien promettre que la formule ne tienne pas. Notre dentifrice Menthe Nordique repose sur une hydroxyapatite lisible, sans fluor, et une composition sans ingrédients superflus. Pas de superlatif flou, pas de « HAp » fantôme en fin de liste : une formule que vous pouvez vérifier ligne par ligne — exactement ce que l'affaire Boka invite tout le secteur à faire.

« La NAD n'a pas remis en cause la capacité de la nano-hydroxyapatite à reminéraliser l'émail ; elle a jugé que la marque n'avait pas conduit d'études spécifiques sur son produit fini. » — Synthèse des décisions NAD (mai 2025) et NARB (juillet 2025).

→ Voir la composition complète du dentifrice Oralys

Questions fréquentes

Nano ou micro-hydroxyapatite : laquelle choisir ?
Les deux reminéralisent. La micro pénètre plus profondément les micro-porosités de l'émail ; la nano surtout en surface. L'essentiel est que la forme soit indiquée sur l'emballage.

Quelle concentration d'hydroxyapatite viser ?
La recherche situe souvent l'optimum autour de 10 %. Méfiez-vous surtout des produits qui revendiquent l'ingrédient sans jamais préciser de pourcentage.

Une marque peut-elle dire que son dentifrice « reminéralise » ?
Oui, à condition de pouvoir le prouver sur sa formule finie — c'est précisément ce que l'affaire Boka a rappelé. La transparence sur les tests et la composition reste le meilleur repère.